Die Ansoff-→ Matrix ist eine 2x2-Matrix, die vier strategische Planungsrichtungen für ein Produkt beschreibt, die sich am eigenen Produktentwicklungsstand und am Markt für das Produkt orientiert.
In der Wikipedia wird die Ansoff-Matrix / Produkt-Markt-Matrix wie folgt beschrieben /#Wiki-Produkt-Markt-Matrix/:
“Die Produkt-Markt-Matrix (auch Ansoff-Matrix, nach ihrem Erfinder Harry Igor Ansoff oder Z‑Matrix) ist ein Werkzeug für das strategische Management von Unternehmen. Sie kann einem Management (= Unternehmensführung), das sich für eine Wachstumsstrategie entschieden hat, als Hilfsmittel zur Planung dieses Wachstums dienen.”
In Abbildung 1 ist die Ansoff-Matrix dargestellt. Die vier Planungsrichtungen sind:
- Marktpenetration (engl. Market penetration): Bei einem existierenden Markt und einem bereits existierenden Produkt ist es eine sinnvolle Strategie, das Produkt so zu entwickeln, dass weitere Marktanteile gewonnen werden
- Marktentwicklung (Market development): Bei einem neuen Markt und einem bereits existierenden Produkt ist es sinnvoll, den Markt an sich zu entwickeln
- Produktentwicklung (Product development): Bei einem existierenden Markt und einem neuen, noch nicht im Unternehmen herstellbaren Produkt ist es notwendig, das Produkt zur Marktreife zu entwickeln
- Diversifizierung (Diversification): Bei einem neuen Markt und einem neuen, noch nicht im Unternehmen herstellbaren Produkt ist es notwendig, das Produkt und den Markt gleichzeitig zu entwickeln
Abbildung 1: Die Ansoff-Matrix
Die Ansoff-Matrix gibt nur eine grobe Strategie vor, nicht jedoch, wie diese konkret umgesetzt werden kann.
Abbildung 2 zeigt eine andere Darstellungsvariante der Ansoff-Matrix in Form eines Venn-Diagramms.
Abbildung 2: Die Ansoff-Matrix in → Venn-Diagramm-Darstellung (nach Wikipedia /#Wiki-Produkt-Markt-Matrix/)
Anmerkung:
Die Ansoff-Matrix gehört zu den strategischen Produktplanungstools.
Weblinks
- /#Wiki-Produkt-Markt-Matrix/ Die Produkt-Markt-Matrix in der deutschen Wikipedia
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Letzte Aktualisierung: 24.07.2024 © Peterjohann Consulting, 2005–2024
